Biggs&Co. CI

##KR
빅스앤코 로고 리뉴얼
##EN
##END #Logo_Redesign #Visual_Identity #Brand_Extension #AI_Workflow

##KR
Biggs&Co.의 로고를 다시 그렸습니다.
제작한 로고는 공식 로고로 채택돼 현재 회사 웹사이트에 쓰이고 있습니다.
이후 이 로고를 기준으로 AI 확장 워크플로우를 만들었습니다.
##EN
I redrew the Biggs&Co. logo.
It was adopted as the company’s official mark and is in use on their website today.
I then built an AI extension workflow on top of it.
##END

##KR
역할
##EN
ROLE
##END
##KR
로고 리뉴얼
##EN
Logo redesign
##END

##KR
범위
##EN
SCOPE
##END
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시안 12안 → 최종 1안 + 웰컴키트 15종
##EN
12 drafts → 1 final + 15-piece kit
##END

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사용 툴
##EN
TOOLS
##END
Illustrator · Claude · ChatGPT

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기여도
##EN
CONTRIBUTION
##END
##KR
로고 리뉴얼 90% · AI 확장 100%
##EN
Logo 90% · AI extension 100%
##END

##KR
▍유지 조건으로 걸려 있던 &를 재설계 대상으로 바꾸고, 채택된 로고를 기준으로 AI 확장 워크플로우까지 설계했습니다.
##EN
▍I turned the & — locked in as a fixed condition — into something to redesign, then built an AI extension workflow on the adopted logo.
##END

##KR
최종 로고 — 회사 공식 로고로 채택
##EN
Final logo — adopted as the company’s official mark
##END

##KR
AI 브랜드 확장 — 온보딩 웰컴키트 15종
##EN
AI brand extension — a 15-piece onboarding welcome kit
##END

PART 1 ##KR
로고 리뉴얼
조건을 바꿔 완성한 공식 로고
##EN
Logo Renewal
An official logo, finished by changing the brief
##END

##KR
문제 · 조건
##EN
The Brief
##END

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Biggs&Co.는 Blake Brown, FitFlop, Soap&Glory, Bliss의 로고타입과 패키지를 작업한 뉴욕 크리에이티브 에이전시입니다.
자사 로고 리뉴얼을 인턴 프로젝트로 진행했습니다.

기존 로고는 세리프 로고타입과 Caslon Italic &의 조합입니다.
두 줄로 쌓고 오프셋 그림자를 덧댄 형태입니다.

제작 조건은 하나였습니다. Caslon Italic &를 그대로 둘 것.
로고타입을 산세리프로 다시 그리면 &만 다른 서체 체계에 남습니다.
유지 조건이 로고의 통일을 막는 구조였습니다.
##EN
Biggs&Co. is a New York creative agency behind the logotypes and packaging for Blake Brown, FitFlop, Soap&Glory, and Bliss.
Redesigning their own logo was my intern project.

The existing logo paired a serif logotype with a Caslon Italic ampersand, stacked on two lines with an offset shadow.

There was one condition: keep the Caslon Italic & as it is.
But redraw the logotype as a sans and the & is left alone in a different type system.
The condition meant to protect the logo was the thing keeping it from reading as one piece.
##END

##KR
기존 로고 — 세리프 로고타입 + Caslon Italic & + 오프셋 그림자
##EN
Previous logo — serif logotype + Caslon Italic & + offset shadow
##END

##KR
과정 · 1차 시안
##EN
First Round
##END

##KR
조건 안에서 먼저 그렸습니다.

&는 두고 로고타입만 바꾸는 방향으로 시안을 그렸습니다.
세리프에서 산세리프까지 범위를 넓게 잡고 굵기, 자간, 배경 반전, 컬러 대비를 변수로 뒀습니다.
##EN
I drew inside the condition first.

Keeping the & and changing only the logotype, I worked across a wide range — serif to sans — varying weight, letter-spacing, reversed backgrounds, and color contrast.
##END

##KR
1차 시안 6안 — &를 유지한 채 세리프부터 산세리프까지
##EN
Six first-round drafts — serif to sans, with the & kept
##END

##KR
확인한 것

산세리프 방향
기존 &는 획 대비가 큰 Caslon Italic입니다.
로고타입을 획 대비가 없는 산세리프로 바꾸면, 두 글자가 서로 다른 원리로 그려진 상태가 됩니다.

세리프 방향
형태적 통일성은 확보했으나, 세리프의 고전적인 인상이 디자인 에이전시의 지향점과는 거리가 있습니다.

결론
여섯 안 모두 조건 안에서는 두 원리가 섞인 채로 남습니다.
##EN
What the round showed

Sans direction
The existing & is Caslon Italic, with high stroke contrast.
Swap the logotype for a sans with no contrast and the two are drawn on different principles.

Serif direction
Formally it holds together, but the classical tone of a serif sits far from where a design agency wants to be.

Conclusion
Inside the condition, all six leave two principles mixed.
##END

##KR
과정 · 판단
##EN
The Decision
##END

##KR
&를 유지

로고타입만 교체
##EN
Keep the &

Replace the logotype only
##END

##KR
· 제작 조건을 그대로 충족
· 로고타입과 &가 분리되어 읽힘
· 기존 로고의 인상이 남음
##EN
· Meets the brief exactly as given
· Logotype and & still read as separate
· The old logo’s impression stays
##END

##KR
&를 재설계 ← 선택

로고타입과 &를 함께 교체
##EN
Redesign the & ← chosen

Replace the logotype and the & together
##END

##KR
· 로고 전체가 한 체계로 묶임
· 축소와 단색에서 형태 유지
· 제작 조건을 변경해야 함
##EN
· The whole logo sits in one system
· Holds its form at small sizes and in one color
· The brief has to change
##END

##KR
두 가지 방향 중 재설계를 선택했습니다.
설득부터 하는 대신 조건 안에서 가능한 안을 모두 그린 뒤, 그 시안들을 근거로 제안했습니다.
회사가 동의해 &가 재설계 대상이 됐습니다.
##EN
I chose the redesign.
Instead of arguing first, I drew every option the condition allowed and used those drafts as the case.
The company agreed, and the & became part of the redesign.
##END

##KR
설계 · 2차 시안
##EN
Second Round
##END

##KR
로고타입과 같은 산세리프 체계로 &를 다시 그렸습니다.
획 굵기, 각도, 이음새를 로고타입에 맞추고 CO 처리를 여섯 가지로 비교했습니다.
##EN
I redrew the & in the same sans system as the logotype — matching stroke weight, angle, and joins — and compared six ways of handling the CO.
##END

##KR
2차 시안 6안 — &를 산세리프로 다시 그리고 CO 처리를 비교
##EN
Six second-round drafts — the & redrawn as a sans, with CO handling compared
##END

##KR
정리한 설계 규칙

한 체계 로고타입과 &의 서체 계열을 일치시킵니다.

한 덩어리 자간을 좁혀 BIGGS&CO를 한 단어로 묶습니다.

CO 처리 CO를 위첨자로 올리고 밑줄로 받아 약어를 표시합니다.
##EN
The rules I set

One system Logotype and & share the same type family.

One mass Tighter spacing binds BIGGS&CO into a single word.

CO treatment CO is raised and underlined to mark it as an abbreviation.
##END

##KR
최종 로고
##EN
Final Logo
##END

##KR
BIGGS&CO Creative — 최종 로고
##EN
BIGGS&CO Creative — final logo
##END
##KR
구조 BIGGS와 CO를 &로 붙여 한 단어로 묶었습니다. CO는 위첨자에 밑줄, 아래에 Creative를 배치했습니다.
##EN
Structure BIGGS and CO are joined by the & into one word. CO is raised and underlined, with Creative set beneath.
##END

##KR
결과 · 사용
##EN
In Use
##END

##KR
채택된 로고는 Biggs&Co. 공식 웹사이트에 사용되고 있습니다.
##EN
The adopted logo is in use on the official Biggs&Co. website.
##END

biggsandco.net

PART 2
##KR
AI 브랜드 확장
로고 규정을 기준으로 삼은 생성 워크플로우 · 개인 작업##EN
AI Brand Extension
A generative workflow anchored to the logo rules · personal project##END

##KR
문제 · 확장
##EN
The Problem
##END ##KR
로고 검증은 실물 적용에서 이뤄집니다.
재질과 비율이 다른 표면을 한 번에 확인하기 위해 신규 입사자 온보딩 웰컴키트를 주제로 잡았습니다.
박스, 서식, 의류, 사인, 스티커까지 15종이며, 제작에는 생성형 AI를 활용했습니다.
##EN
A logo is tested by how it lands on real objects.
To check a range of materials and proportions at once, I took a new-hire onboarding welcome kit as the subject — 15 pieces across boxes, stationery, apparel, signage, and stickers, produced with generative AI.
##END

##KR
판단 · 경계
##EN
Boundaries
##END

##KR
AI에 맡길 범위를 먼저 정했습니다.

품목과 워딩까지 한 번에 생성하면 컷마다 로고 비례와 컬러가 달라집니다.
비례, 여백, 컬러를 먼저 고정하고 그 결과물을 이후 판단 기준으로 삼았습니다.

역할 분담

AI
플랫 시안 생성, 실사 렌더, 반복 변주. 판단이 필요 없는 작업입니다.

사람
규정 정리와 적용, 품목 선정, 워딩 결정, 규정 검수, 재생성 판단.
브랜드 판단이 필요한 작업입니다.
##EN
I set the limits of what AI would do first.

Generate the items and the copy in one pass and the logo’s proportion and color drift from cut to cut.
So I fixed proportion, spacing, and color first, and used that output as the reference for everything after.

Division of labor

AI
Flat drafts, photoreal renders, repeat variations. Work that needs no judgment.

Human
Setting and applying the rules, choosing items, deciding copy, checking against the rules, calling for regeneration.
Work that needs brand judgment.
##END

##KR
과정 · 워크플로우
##EN
Workflow
##END

##KR
전체 프로세스를 4단계로 구성했습니다.
##EN
I built the whole process in four steps.
##END

##KR
01
기준 수립
로고에서 비례, 여백, 메인·서브 컬러 규정을 뽑아 먼저 적용했습니다.
##EN
01
Set the rules
Pulled proportion, spacing, and main/sub color rules from the logo and applied them first.
##END

##KR
02
구조 설계
품목 구성과 워딩을 정리해 플랫 시안을 만들었습니다. (Claude)
##EN
02
Structure
Organized the item lineup and copy, then made flat drafts. (Claude)
##END

##KR
03
렌더 프롬프트 생성
확정된 구조와 컬러, 재질 등을 반영해 프롬프트를 생성했습니다. (Claude)
##EN
03
Render prompts
Generated prompts from the locked structure, colors, and materials. (Claude)
##END

##KR
04
실사 렌더
구조는 유지하고 재질과 광원만 생성했습니다. 어긋나면 재생성했습니다. (ChatGPT)
##EN
04
Photoreal render
Kept the structure, generated only material and lighting. Regenerated whatever drifted. (ChatGPT)
##END

##KR
온보딩 웰컴키트 15종 — 박스, 서식, 의류, 사인, 스티커
##EN
The 15-piece onboarding welcome kit — boxes, stationery, apparel, signage, stickers
##END

##KR
검수
##EN
Review
##END

##KR
검수 항목은 네 가지입니다.

박스 레이아웃
로고만 배치 → 온보딩 메시지를 전면에

품목 적합성
일회용 종이컵 → 반복해서 쓰는 텀블러

로고 및 문안
AI가 임의로 작성한 영문 태그라인 → 승인된 브랜드 환영 문구

컬러 팔레트
소재에 따라 달라진 톤 → Biggs Blue 기준으로 15종 통일
##EN
Four things I checked.

Box layout
Logo only → onboarding message up front

Item fit
Disposable paper cup → a tumbler people reuse

Logo and copy
A tagline the AI wrote on its own → approved brand welcome copy

Color palette
Tone shifting by material → all 15 unified to Biggs Blue
##END

##KR
① 박스
로고만 → 환영 메시지
##EN
① Box
Logo only → welcome message
##END

##KR
② 컵
일회용 컵 → 텀블러
##EN
② Cup
Disposable cup → tumbler
##END

##KR
③ 문구
임의 워딩 → 승인 문안
##EN
③ Copy
AI wording → approved copy
##END

##KR
AI로 단축한 시간은 검수에 사용했습니다.
##EN
The time AI saved went into the review.
##END

##KR
회고
##EN
Reflection
##END

##KR
워크플로우
이번 한 브랜드에만 적용했습니다. 다른 브랜드에서도 같은 절차로 같은 품질이 나오는지 확인해보고 싶습니다.

사용 환경
작은 크기와 단색 환경에서 로고가 어떻게 버티는지 확인해보고 싶습니다.

웰컴키트
시안 단계에서 멈췄습니다. 제작 조건과 단가까지 반영해 실물로 만들어보고 싶습니다.
##EN
Workflow
Applied to one brand so far. I want to see whether the same procedure holds its quality on another.

Small and mono
I want to test how the logo holds up at small sizes and in a single color.

Welcome kit
It stopped at the draft stage. I want to build it for real, with production constraints and unit costs factored in.
##END